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第二十一章 南边（第1页）

三月末，骑鹤下杭州。

说人话！

好吧……

就是三月二十五，数叶跟李然坐飞机飞往杭州，开始雅虎广告的拍摄。

江南地区多温柔，三四月份的乌镇比起京城来要算得上是天堂。

乌衣小巷，斜阳映柳，青瓦层层，朱自清先生的吹面不寒杨柳风说的就是这儿。

看看似水的女子，看看斑驳的桥头，看看天上的风筝，玩耍地简直不要太嗨森　。

可惜数叶没能在乌镇愉快地玩耍多久，待了两天就得屁颠屁颠地回杭州进入工作状态。

用李然的话来说，你丫别公款吃喝玩乐，特么的还是个编外人员。

好吧，谁让这趟出钱的老板是李然呢。

关于钱这一部分——剧本传了过去，小刚哥跟凯子哥那边都满意，给的价位都是十五万。李然哥哥真是个好人，直接给了数叶十万。不是少了，当然是多了。这个活儿是整个公司接的，公司得进行抽成拿五万。余下来的，一个十分钟的剧本外加一个新手导演，场景，演员，财务啥的都不用你操心。就这么点儿东西。随便拍个四五天就能搞定。这就一天两万，你说你爱不爱干？

“要说雅虎这次要弄的东西吧，广告不像广告，短片不像短片。为啥这么说呢？因为人家有钱，要的是整个活动的宣传效果。而所谓千万元级别的广告片，这东西就纯粹是个噱头。里头很大的操作空间。你让正儿八经广告公司的人来操作，这帮孙子就能给你操作成那些选手用雅虎笑得很夸张，说什么这是具象感染力，那就是广告。你让咱们来操作，咱们就是给他拍故事片——有植入的故事片。”

李然对广告有着属于自己的一套见解，这几天一直跟数叶在灌输着——广告这玩意儿，首先得好看，观众才能愿意看。观众愿意看，你才能说出你的广告目的。啥好看？故事呗！电视剧就是故事，广告凭什么就不能是故事。只不过这个故事要稍微短点儿。

数叶结合自己看电视时一遇到广告立马调台的实际情况，对此表示赞同。

毕竟电视播到一半，突然就给你出现一个穿着白大褂到处拉人做牙科检查的神经病，看到这玩意儿谁特么能高兴地起来？谁特么还愿意看？

导演派的俩人内心里想的都差不多，就是觉着让观众不爱看的广告片子不是好的广告片子。

但事实上广告这东西比他们理解的要高深一点。

光是派系就足够让人眼花缭乱。

首先就是三个大派。推销派，创始人是被誉为广告之父的拉斯克尔。这位老爷子就说过：“广告是印在纸上的推销。”艺术派，创始人詹姆斯·韦伯·扬。这位老爷子说：“广告是打破陈规的艺术。”科学派，创始人是克劳德，这位先生曾经是广告爸爸的手下，继承了广告爸爸的衣钵，认为广告是科学的推销。这三种派别始于上世纪初，哪怕到了今天依然存在，各有用场。

比如小服装店里头的“走过路过，您可千万别错过；大降价，挥泪大甩卖；七折五折粉碎性骨折。”这就是属于推销派。让人觉着特别LOW，但能帮助卖出东西的广告就是好广告。推销派的广告帮助一大批下海人员获得了人生中的第一桶金。极大地促进了那个啥的进程。这个派系给人一种年代久远的感觉，但其实又离得很近——“学厨师，高薪就业。”“高薪技术人才哪家强？XXX找某翔”……

而“全国销售第一，全国驰名商标，中华老字号，正宗好凉茶”这些就属于科学派，科学派喜欢干的事情就是找词语，然后用百分八十以上的认同率来证明这些词语放在广告中有用。上述的词语人们都耳熟能详。就是这些词语，看上去很简单，但就是能让人产生一种信赖感，安全感。一般行业老大们都喜欢用这类的广告。比如某飘飘。某老吉。

“梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是C欧，我为自己代言。”这就是艺术派，其实说白了，艺术派跟科学派服务的对象有些相反。如果说科学派被老大们用得多，艺术派就是老二或者老三比较喜欢的。因为硬实力确实拼不过人家，就喜欢找情感共鸣。现实例子就是——某优品干不过猫猫狗狗，陌炮干不过微信企鹅，唱吧干不过传统KTV。

非得给李然跟数叶的想法分个类的话，那就是艺术派。用讲故事的艺术来引起内心共鸣。特玄乎。

业内传闻，最高境界的艺术派是一言抵万语。一句话击溃你钱包上的拉链。据说此种神功，无人练成。最接近的全是外国佬，比如“钻石恒久远，一颗永流传。”比如“耐克，JUST　DO　IT。”

三月二十七到了杭州。

直接就跟节目组那头的人见面，节目组负责人二十五六岁，姓崔，崔明。这个名字不大好，容易被方言叫成催命。数叶直接就管他叫明哥。话说顶着这么个年纪顶久了，越来越觉着自己是个十九岁出头二十岁不到的年轻人。可着劲儿的装嫩。

跟李然俩人被安排在一个大饭店里头，不跟节目组那边儿住一块儿。崔明说这是为了防止泄密。泄密啥？

——还在淘汰赛阶段的时候，一天中午崔明直接就把一个小姑娘一个小伙带了过来：“这两位就是片子的主角，先带过来见见面，你还能把本子适当地再改改。”

哦，原来还真特么是内定。

防的是这个。

小姑娘自然就是傻白甜赵丽影了，没化妆，小脸上白白嫩嫩的，到还真是一个天然小美女。就是还是那一身紫色少女风，看上去乡土气息忒浓，实在是不懂这姑娘的审美观。

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