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1990年的时候,特纳体育和迪士尼旗下的ESPN两家各出1.4亿美元平分了NFL有线电视网的转播权。
到了1998年,本以为是一次稀松平常的续约,特纳体育预估了一下未来8年的广告收入,然后准备了两亿左右的报价,打算和上次一样与ESPN平分“江山”。
根本没料到,FOX从CBS独立造成的影响,能够波及到它。
要花钱订购的有线电视的用户数量,毕竟不如免费的广播电视,由于多年的惯例,广播电视转播早已形成了惯例。
NBC台转播NFL原本十六队的比赛,CBS转播被合并过去的AFL十六队的比赛,遇到两方交叉的比赛,会有一个非常复杂的分配机制,根据主客场,参赛队伍的胜负场,本赛季两家的转播总次数等等各种因素,制定出了一个规则,把蛋糕分配得相对公平,NBC和CBS谁都没话说。
这一套体制,被媒体戏称为“双头龙”。
以往“双头龙”的模式非常稳定,所以也影响到了有线电视网络的利益分割模式,每隔八年的续约不过就是为了转播费的一场讨价还价。
但是,1993年,FOX从CBS独立了出来,并且带走了转播合同。
所以实际上,从1993年到1998年这五年间,CBS是没有橄榄球转播的。
体会到失去橄榄球,广告商纷纷转投别家的“人间冷暖”的CBS,这次续约的时候,以非常凶狠的姿态回归。
谈判的细节不表,最后的结果是为了后续的八年转播权,FOX掏了44亿美元,CBS掏了40亿美元,成了新的“双头龙”。
出价最少的NBC含恨立场。
预见到这次续约将会产生剧烈竞争的ESPN,这次非常不地道,趁着NBC出局造成的混乱,放弃了和特纳体育的联盟,提出要单独包揽全部的有线电视转播权。
因为特纳体育获得很多转播设备是和NBC共享的,很多广告商也是通过和NBC的联盟而拿下的,NBC突然出局,让特纳体育没了根基。
特纳体育对此毫无准备,母公司时代华纳的反应也异常迟钝,根本就没有做过一家单独拿下的预案,最后匆匆报价,被ESPN将近48亿美元的价格秒杀,相当于每年ESPN将会付出将近6亿美元,以换取有线电视网的转播权。
为什么转播权如此重要,各家愿意话数亿美元购买?
因为广告啊!
一场三个多小时的橄榄球比赛,真正读秒比赛的时间只有几十分钟,扣掉开场仪式和中场表演,剩余的大部分时间都是没有什么意义的垃圾时间。
这时候电视台能干什么?
当然是放广告了!
可以说,一场橄榄球比赛,一半以上的时间都在放广告!
由于比赛随时开始,观众还不好换台,换来换去,说不定就把那几秒的精彩镜头给错过了。
这么好的广告播放平台,电视台岂又不会好好利用,广告主又怎么能放过闻名全国的机会呢?
可以说橄榄球广告是电视台最重要利益来源之一,号称美国春晚的超级碗更是把广告费卖到了天价!
克里斯投资的弗莱电子商店收购的电子商务网站,就是通过去年的超级碗一炮而红的。
是真的用炮!
他们在超级碗上发布了一个用老式大炮发射仓鼠的广告,引发了动保人士的强烈抗议,但也让该电子商务网站真正做到了全国皆知。
于是自从60年前NBC开始转播NFL开始,橄榄球联盟、电视台、广告商就牢牢绑定在了一起,形成了一个坚固的利益同盟。
广告费、门票收入、周边收入,这个同盟编织出了一个每年几十亿甚至上百亿的橄榄球产业。
正是有这么庞大的产业规模做后盾,橄榄球才能打败棒球,成为美国第一运动,并且无惧篮球的挑战。
有了NFL转播权,你就可以作为利益共享者,趴在橄榄球产业上吸吮美刀。
丢了NFL转播权,你还好意思声称自己是一个专业的体育频道吗?
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